新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划地策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

        新闻营销具有隐蔽性、权威性、客观性、传播性和连锁效应。

        操作新闻营销时要注意以下几点：

1、明确目标

        制造新闻不是企业的目的，新闻的背后是为了达到某项目的。所以进行新闻营销前，一定要明确营销的目标，一切新闻都应该围绕目标来策划。不达目的的新闻策划对企业没有任何意义。比如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度、炒作事件、促进销售、提升企业美誉度等。

2、途径必须是大众媒体

        尽可能地选择大众媒体，或是选择传播范围广的媒体进行营销。只有这些媒体，才能扩大新闻传播范围，引起轰动效应。一个小众媒体或是传播面很窄的媒体，是很难达到预期效果和目的的。

3、新闻客观、公正

        虽然我们制造新闻是为了营销推广，但是新闻一定要是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话。也只有这样，才能造成新闻现象和新闻效应。

4、不能产生负面

        新闻是把双刃剑，运用好了，会给企业带来无限好处，而没运用好，也同样会产生负面影响。所以我们在策划每一个新闻时都应该反复推敲、研究细节，从读者的角度去审视新闻内容，确保每一分营销传播费用都为品牌做加法，而不是产生负面效应。

5、持续性新闻

        一个好的新闻策划不应该只是“一锤子买卖”，一次报道之后就没了下文，而是应该围绕主题层层推进，不断“产生”新的事件和新的角度，以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地达到目的。就像经典小说一样，一波三折，曲折离奇，这样才能吸引读者注意力，给用户留下深刻印象。

        许多企业热衷于通过公益事件制造新闻，但是在捐钱捐物之后，往往在第二天的报纸或电视露一下脸就在没了动静。这不能称之为新闻营销；从感情上来说，我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上来说很失败。